母婴水也是普通水提防"概念水"宣传陷阱

2015年11月16日家庭医生在线

女性市场和婴儿市场的消费力大家有目共睹，商家更是不会放过这样一块肥田。不少国家对母婴水都有明确的保准规定，且已经有十几年的历史。而我国的母婴水市场目前尚处于初级阶段，更多的是进口国外产品。

我国有普通食品和保健食品的不同规定，饮用水作为普通食品，唯一的功能就是解渴，只要打着“QS”标识，宣称任何功效都属于违法，属于虚假宣传。即便是保健食品，也不能想怎么宣传就怎么宣传，给产品标榜未经申报的功效。

可惜，我国对饮用水的国家标准和相关管理规定相对滞后，远远跟不上日新月异的饮用水市场，再加上执法力度不够，监督不到位，导致近几年各种违规宣称功能的饮用水大量出现。母婴水风潮经媒体曝光，专家揭露，可能很快就会消失于市场，但难保不会再有打着其他明目的饮用水作替补。

在竞争激烈的饮用水市场，一瓶水的附加值能有多高，水企都心知肚明。为了追求新的利润增长点，想方设法地推陈出新并不坏，坏的是以欺骗为手段，获取高额利润。法国依云是公认的饮用水里的贵族，但是从来没有看到过这款水宣称有任何功效，依然不断的有人欣然买单，觉得喝依云显得更高大上。这都得益于品牌定位精准，品牌营销做得深入人心。一瓶水的附加值可以如依云，前提是童叟无欺，让人心甘情愿、心知肚明的买单。在这一点上，国内的某些水企巨头真的应该反思，靠打擦边球、钻政策的漏洞是难以成就一个伟大的企业和品牌的。

母婴水涉嫌虚假宣传

包装饮用水5月24日正式实施后，一部分打着伪科学概念的功能水将得到收敛。不过，最近有媒体报道，打着保护心脏、缓解上火、便秘等功能的母婴水正悄然兴起，而且售价不菲。专家表示，母婴水本质上只是普通矿泉水，而普通食品打着“缓解”“预防”等功能性宣传属违法行为。（本文来源：北京晨报）